La plataforma de Google para anunciarse en su buscador, Google Ads, sigue en proceso de cambio después de su rebranding a Google Ads producido el mes pasado. En este mes los cambios van más allá de un cambio de nombre y en esta ocasión nos vuelve a ofrecer más espacio para los anuncios. Sin duda una gran oportunidad para los anunciantes, que podrán añadir más texto y diferenciarse de los competidores.
¿En que consiste el cambio?
Ahora los anunciantes dispondrán de un título y descripción adicional haciendo un total de tres líneas de título de 30 caracteres y dos descripciones de 90 caracteres. Estas mejoras significan que sus anuncios ahora pueden ser casi dos veces más grandes, con hasta 300 caracteres en total contando con las extensiones de anuncio que también pueden mostrarse.
Ya en su momento en nuestro blog tratamos la evolución de los resultados de Google donde hicimos hincapié en el aumento que se ha producido en el espacio destinado para los anuncios y en su probable aumento en el futuro. No nos equivocamos, pues actualmente con este cambio un anuncio ocupa más espacio que uno posicionado naturalmente mediante posicionamiento web SEO.
En la siguiente tabla podemos ver los cambios producidos en los últimos años en el espacio de éstos:
Evolución anuncios texto Google Adwords | Anuncios de texto | Anuncios de texto expandidos (a partir de 2016) | Mejora Anuncios de texto expandidos (Agosto 2018) |
Título | Un titular de 25 caracteres | Dos titulares de 30 caracteres | Tres titulares de 30 caracteres |
Descripción | Dos líneas de descripción de 35 caracteres | Una línea descriptiva de 80 caracteres | Dos líneas descriptivas de 90 caracteres |
Espacio Total (sin URL) | 95 | 140 | 270 |
En 2016 ya se ampliaron los anuncios y los anunciantes notaron un importante aumento del CTR (porcentaje de clics respecto a impresiones) de sus anuncios. Para Google 140 caracteres sigue siendo insuficiente por ello ha llevado este cambio con la intención de que el CTR vuelva a aumentar.
Mientras tanto los resultados de búsquedas orgánicos cuentan con 65 caracteres para el título y 150 aproximadamente para la descripción en un resultado normal de búsqueda.
¿Se mostrará siempre el anuncio completo?
Aun no hay información al respecto pero se espera que en pantallas más pequeñas pueda no mostrarse el tercer titular ni la segunda descripción. Por lo que al basar nuestra estrategia en estas mejoras hay tener en cuenta que a veces podrían no mostrarse. Aunque hay que estar pendientes para ver como se mostrarán estos anuncios realmente. En la siguiente imagen podemos ver un ejemplo de éstos en comparación con los anteriores:
Aprovecha ya las mejoras de anuncios de texto
El cambio esta ya disponible para todos los anunciantes y ya en su página de soporte podemos ver información al respecto. Esta acción se ha producido sin realizar un pre-aviso de Google por lo que muchos anunciantes aún no lo saben.
Por ello en Krom recomendamos aprovechar esta excelente oportunidad y estar preparados para lanzar los nuevos anuncios antes que la competencia para beneficiarnos de esos caracteres adicionales.
¿Qué cambios nos esperan en el futuro?
A parte de los anuncios de texto extendidos mejorados, Google no para y planea nuevas mejoras para los próximos meses. Una de ellas es los anuncios de búsqueda responsive, disponible en versión beta.
Los anuncios responsive o adaptables cuentan con la misma extensión que los anuncios mejorados pero serán más automatizados y formarán parte del nuevo producto Smart Campaigns (Campañas Inteligentes). Pues la máquina de Google mediante machine learning seleccionará entre descripciones y títulos establecidos por el usuario para crear un anuncio automáticamente, considerando la opción más óptima para lograr el objetivo del anunciante.
Conclusiones
Google sigue incentivando los clics en sus anuncios respecto a los resultados orgánicos que ya apenas se ven al realizar una búsqueda sin deslizar la pantalla. Por ello debemos tener en cuenta el impacto que tiene en nuestro negocio y considerar un mejor posicionamiento mediante campañas de anuncios en Google Ads.
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