En el post de marzo ya explicamos la importancia de posicionarse en los principales buscadores, pero a veces no podemos tener paciencia para dejar que el SEO haga su trabajo, y nuestra página web se sitúe en la primera posición. Es aquí donde entra en juego el SEM.
¿Qué es el SEM?
El SEM o marketing en buscadores es un conjunto de herramientas y estrategias que ayudan a optimizar y a potenciar la visibilidad de sitios y páginas web en los principales buscadores, por ejemplo, Google.
A diferencia del SEO, el SEM es una herramienta de pago. Las páginas web se mostrarán en la parte superior e inferior de las páginas de los buscadores.
¿Qué resultados se consiguen con SEM?
En primer lugar, atraer tráfico de calidad hacia tu página. Esto se debe a que estos usuarios están filtrados por las palabras claves que buscan y segmentados por criterios sociodemográficos y por comportamiento. También podemos elegir el lugar del mundo hacia dónde dirigir la campaña, para así dar a conocer nuestra marca en nuevos mercados.
Al estar los anuncios dirigidos al público correcto, las conversiones se generarán de manera más fácil.
Ventajas e inconvenientes del SEM
Las campañas de SEM presentan la ventaja de ser altamente medibles y poder seguirlas en tiempo real para ajustarlas al instante a los resultados deseados.
En cuanto al precio, pagarás por clic, por tanto, solo pagas si consigues resultado. Puedes fijar el presupuesto de forma diaria o mensual.
Además, los resultados se verán de manera rápida, en contraposición al SEO, por lo que el retorno de la inversión también será rápido.
El principal inconveniente es que el coste es mayor a largo plazo, puesto que solo funciona mientras estás pagando.
Existe un alto nivel de competencia en algunos productos y servicios, por lo que es probable con los costes suban. Además, el usuario puede considerarlo como una interrupción en sus búsquedas.
Conceptos básicos necesarios en las estrategias SEM
Para iniciarte en el mundo del SEM necesitas saber algunos conceptos:
- Palabra clave o keyword: son el “hueso duro” del SEM, puesto que, sin estas palabras, grupo de palabras o frases el anuncio no se mostrará a los usuarios
- Impresiones: se trata del número de veces que un anuncio se ha mostrado
- Clics: número de veces que los usuarios han hecho clic
- CTR: el porcentaje de impresiones que logran generar un clic
- CPC: coste medio del clic, podemos fijarlo para ajustar el presupuesto.
Esperamos que después de este post te adentres en el mundo del SEM, y si te da un poco de reparo hacerlo solo, siempre puedes contar con Krom Agency, agencia especializada en SEM.