Leyendo el título del artículo, deducimos claramente que estaríamos en el último paso, aquel que evalúa el trabajo que has llevado en una campaña, en una publicidad, en un plan de marketing, etc. Se podría decir sin pelos en la lengua que este punto es el más importante de todos los llevados a cabo en un proceso ya que al final, lo que haces va en pos de un resultado que esperas, que necesitas.
A la hora de preguntarnos cómo medir los resultados, debemos hacer referencia y decidir a raíz de haber puesto en común estas dos posibilidades: Google Analytics y las métricas.
Tirando de Google Analytics y como dato influyente e importante, esta herramienta la más usada en cuanto a análisis y seguimiento de sitios web en el mundo. Con él es posible monitorear el perfil de quienes acceden a tu sitio web, páginas más visitadas, conversiones, dispositivos, ciudades y otros datos. Muchas empresas acuden a este sitio para también, analizar posibles malos augurios o malas percepciones en cuanto a rendimiento de sus webs. Todas ellas destacan la enorme fiabilidad de sus datos.
Centrándonos ahora en las métricas (que varias de ellas también se visualizan en Analytics), estas son los valores numéricos sobre el rendimiento de una campaña, de una estrategia o del área de marketing en general. Existen las métricas generales, las del producto, las de campaña o las digitales. Todas ellas centran algunos tipos de relación entre dos puntos.