Tras la expectación generada por el anuncio de estas navidades de Ruavieja, en Krom hemos hecho memoria sobre cuáles han sido los cinco mejores spots publicitarios de los últimos años.
Cada Navidad, parece que cada vez son más las empresas que «compiten» porque su anuncio se convierta en el más famoso, el que consiga llegar de una forma más directa al público y por supuesto, consiga un mayor número de visualizaciones.
No obstante, en el mundo de la publicidad no hay nada escrito, y en el caso del famoso anuncio «Tenemos que vernos más» de Ruavieja, incluso la propia marca se ha visto sobrepasada y ha decidido cancelar su campaña para regalar viajes (en apenas 24 horas, ya se habían agotado todos los viajes de ALSA para volver a casa esta Navidad).
Ikea, Suchard Campofrío… son muchas las empresas que han conseguido descubrir qué es lo que la gente quiere ver en estas fechas y han sacado partido de ello. ¿Quieres recordar cuáles han sido los anuncios navideños más sonados? Echa un vistazo a nuestro ranking.
1. Lotería de Navidad: Justino, un corto de animación creado para promocionar la Lotería de Navidad en 2015, no sólo se convirtió en todo un éxito, sino que es considerado el anuncio más premiado del mundo (Épica Awards, Eurobest, Inspirational… lo avalan). La historia de este vigilante nocturno cuya única compañía era la de los maniquíes de la fábrica donde trabajaba, llegó al corazón de miles de personas. Como este, podríamos poner muchos más ejemplos, ya que los anuncios de la Lotería son esperados año tras año por muchas personas (de hecho, el personaje de uno de ellos, el conocido como «calvo de la Lotería» se convirtió en un auténtico símbolo de estas fiestas). También fue muy comentado el del año 2013, protagonizado por algunos importantes cantantes españoles como Raphael o Monserrat Caballé y el de 2014 con Antonio del bar que le regala un décimo premiado a su cliente de toda la vida Manuel que no había comprado el boleto.
2. Ikea: Es de esas empresas anteriormente mencionadas que año tras año se supera y es que no sabríamos con qué anuncio quedarnos. En «La otra carta» de 2014, nos recordaban que lo más importante para nuestros hijos es que pasemos tiempo con ellos. Este año, sin embargo, ha vuelto a triunfar con «Familiarizados», donde nos invita a conectarnos, pero no a nuestros móviles, sino a nuestras familias.
3. El Almendro: ¿Hay algún anuncio en España más famoso? Para muchos, no comienza la Navidad hasta que lo ven por primera vez. Símbolo de la vuelta al hogar tan propia de estas fechas, reúne todos los elementos necesarios para que se haya convertido en un clásico. Funciona tan bien que la idea principal apenas ha cambiado, simplemente han ido modernizando su imagen con los años, cobrando incluso más relevancia cuando los jóvenes españoles comenzaron a marcharse fuera con la llegada de la crisis .
4. Coca-cola: La Navidad siempre saca lo mejor de los anuncios de Coca-Cola, otra marca tradicional en spots de gran alcance en estas fechas. Seguro que todos tenemos uno en nuestra memoria que nos trae buenos recuerdos y nos despiertan el espíritu navideño. Muy recordados son los anuncios de los osos polares en la década de los noventa, emblema de la marca en estas fechas junto a Papá Noel por supuesto. Destapa la felicidad en 2011 o siente el sabor de la navidad en 2016 fueron grandes anuncios, pero nuestro preferido por su montaje y creatividad es el del año 2007 la fábrica de la felicidad que aquí os mostramos, ¿lo recordabas?
4. Suchard: Caso idéntico al anterior, aunque en este caso lo que cobra más importancia son la música y la conexión directa con el mundo infantil, tan importante en estas fechas.
5. Campofrío: Aunque tienen muchos más ejemplos, suelen hacerse famosos por aparecer en ellos caras conocidas de nuestro país, como cómicos, cantantes o actores y hacer referencia a problemas de nuestra sociedad (el de 2016 fue famoso por sacar a la palestra las diferencias políticas ya generadas por el independentismo catalán).
Es indudable que todos estos anuncios poseen una serie de características comunes que los llevaron al éxito, pero, ¿cuáles son esos factores que distinguen al anuncio del que todo el mundo habla y a aquel que pasa sin pena ni gloria por nuestras vidas?
- Cuenta una historia: El storytelling en la publicidad resulta fundamental, ya que permite narrar un hilo argumental en un breve período de tiempo, lo que facilita que llegue al espectador.
- El público se siente identificado: Si la empatía resulta fundamental en los anuncios en cualquier época del año, no digamos en Navidad. Las emociones están a flor de piel por todo lo que conlleva y eso los publicistas lo saben.
- Intención solidaria: Alineado con lo anterior, resulta mucho menos invasivo captar la atención del público a través de valores como la generosidad que de una forma más directa.
- Se hace viral: La gran diferencia entre un anuncio mediocre y un anuncio de calidad es que no lo hayas visto por puro azar, sino porque te lo mandan tus familiares y amigos o (en el mejor de los casos), tu mismo acudas a buscarlo tras escuchar a todo tu entorno hablar de él. «¿Has visto el anuncio de xxx…. de este año?» resulta la mejor propaganda.
- En ocasiones, hacen un resumen del año: En un año, ocurren muchas cosas, por lo que aquellos anuncios en los que se hace referencia a acontecimientos importantes ocurridos a principios de año (y que ya no recuerdas) o a modo de resumen, resultan una forma perfecta de grabarse en la retina de un buen número de personas.
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